O mercado brasileiro de bens de consumo dur\u00e1veis mant\u00e9m trajet\u00f3ria positiva em 2026, impulsionado pela renova\u00e7\u00e3o de equipamentos, pela busca por efici\u00eancia energ\u00e9tica e pela demanda cont\u00ednua dos consumidores por solu\u00e7\u00f5es tecnol\u00f3gicas. Os dados foram apresentados nesta segunda-feira (22), durante a coletiva de imprensa de abertura da Eletrolar Show All Connected 2026, realizada no Distrito Anhembi, em S\u00e3o Paulo.<\/p>\n
Em sua 19\u00aa edi\u00e7\u00e3o, o evento ocorre em um momento favor\u00e1vel para a ind\u00fastria e o varejo, ao reunir mais de mil fabricantes nacionais e internacionais, cerca de 5 mil marcas e compradores de toda a Am\u00e9rica Latina. A programa\u00e7\u00e3o contempla espa\u00e7os dedicados \u00e0 intelig\u00eancia artificial, rob\u00f3tica, automa\u00e7\u00e3o residencial, mobilidade el\u00e9trica, climatiza\u00e7\u00e3o, design, decora\u00e7\u00e3o e componentes industriais, al\u00e9m de um amplo ciclo de conhecimento com palestras de especialistas e lideran\u00e7as do mercado.<\/p>\n
A coletiva contou ainda com a participa\u00e7\u00e3o de Julia Uherek, vice-presidente de Feiras de Bens de Consumo da Messe Frankfurt, que destacou a evolu\u00e7\u00e3o da Interior Lifestyle South America, edi\u00e7\u00e3o brasileira da Ambiente, e sua relev\u00e2ncia para os segmentos de casa, decora\u00e7\u00e3o, design e lifestyle na Am\u00e9rica Latina. A neuroarquiteta Cris Paola apresentou a Casa All Connected, espa\u00e7o da Eletrolar Show All Connected dedicado \u00e0 integra\u00e7\u00e3o entre tecnologia, automa\u00e7\u00e3o residencial, intelig\u00eancia artificial e bem-estar.<\/p>\n
Segundo levantamento da Eletros, associa\u00e7\u00e3o que representa a ind\u00fastria de eletroeletr\u00f4nicos, o volume comercializado alcan\u00e7ou cerca de 53,6 milh\u00f5es de unidades entre janeiro e maio, avan\u00e7o de 11% na compara\u00e7\u00e3o com o mesmo per\u00edodo de 2025. O resultado foi impulsionado principalmente pela linha branca, que registrou alta de 16%, e pelos produtos port\u00e1teis, com expans\u00e3o de 15%.<\/p>\n
Para o presidente-executivo da entidade, Jorge Nascimento, o consumo atingiu um novo patamar no pa\u00eds, mesmo em um cen\u00e1rio marcado por juros elevados e renda pressionada. "Quando olhamos a trajet\u00f3ria dos \u00faltimos anos, fica claro que o mercado n\u00e3o est\u00e1 mais preso a oscila\u00e7\u00f5es entre picos e vales, mas em um patamar diferente. O resultado de 2026 mostra que, mesmo com cr\u00e9dito mais caro e or\u00e7amento apertado, o brasileiro continua destinando uma parcela relevante da renda para conforto, efici\u00eancia e tecnologia dentro de casa", afirmou.<\/p>\n
Os dados da NielsenIQ refor\u00e7am esse cen\u00e1rio ao mostrar que o avan\u00e7o tamb\u00e9m se reflete no varejo. No primeiro trimestre de 2026, o mercado brasileiro de tecnologia e bens dur\u00e1veis movimentou R$ 51 bilh\u00f5es, com crescimento de 7,4% em faturamento e de 6,4% em volume de vendas na compara\u00e7\u00e3o com o mesmo per\u00edodo do ano anterior.<\/p>\n
O desempenho coloca o Brasil em posi\u00e7\u00e3o de destaque no cen\u00e1rio global de tecnologia e bens dur\u00e1veis. Segundo a consultoria, enquanto diversos mercados internacionais avan\u00e7am, principalmente em raz\u00e3o da valoriza\u00e7\u00e3o cambial e do aumento de pre\u00e7os, o resultado brasileiro reflete uma expans\u00e3o efetiva da demanda.<\/p>\n
"O mercado brasileiro de tecnologia e bens dur\u00e1veis continua demonstrando desempenho superior ao observado na economia brasileira. O avan\u00e7o simult\u00e2neo de faturamento e volume mostra que existe demanda real do consumidor, sustentada pela renova\u00e7\u00e3o de equipamentos e pela busca por produtos que entreguem mais efici\u00eancia, conectividade e conveni\u00eancia", avaliou Mateus Baldo, l\u00edder de Tech & Durables da NielsenIQ Brasil.<\/p>\n
A pesquisa tamb\u00e9m aponta mudan\u00e7as importantes nos h\u00e1bitos de consumo. Pela primeira vez, os canais online responderam pela maior parte do faturamento do setor, alcan\u00e7ando 53,1% das vendas totais. Os marketplaces ampliaram participa\u00e7\u00e3o e j\u00e1 representam 21,4% da receita do mercado brasileiro de tecnologia e bens dur\u00e1veis.<\/p>\n
Outro destaque est\u00e1 no comportamento do consumidor. Mais da metade das compras ocorre para substituir produtos com defeito, enquanto plataformas digitais e redes sociais ampliam sua influ\u00eancia ao longo da jornada de decis\u00e3o.<\/p>\n
No segmento de televisores, a Copa do Mundo produziu reflexos positivos nas vendas. Dados da NielsenIQ apontam crescimento de 7,5% em unidades e de 11,7% em faturamento nas semanas que antecederam o torneio, impulsionado principalmente pela procura por telas maiores e modelos de maior valor agregado. "A Copa do Mundo produziu reflexos positivos nas vendas de televisores. Observamos aumento da demanda por telas maiores e modelos de maior valor agregado, movimento que tende a ganhar intensidade \u00e0 medida que o torneio avan\u00e7a", observou o executivo.<\/p>\n
Para o presidente do Grupo Eletrolar, Carlos Clur, os resultados apresentados durante a coletiva refletem uma transforma\u00e7\u00e3o que j\u00e1 alcan\u00e7a diferentes segmentos da economia e do consumo. "A tecnologia deixou de ser um diferencial para se tornar parte da rotina dos consumidores. Hoje ela est\u00e1 presente nos eletrodom\u00e9sticos, nos sistemas de seguran\u00e7a, nos equipamentos de entretenimento e nas resid\u00eancias conectadas. O crescimento observado pela ind\u00fastria e pelo varejo mostra que inova\u00e7\u00e3o, conectividade e efici\u00eancia j\u00e1 influenciam diretamente as decis\u00f5es de compra e os investimentos das empresas", avalia.<\/p>\n
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