{"id":59638,"date":"2026-06-24T11:37:00","date_gmt":"2026-06-24T14:37:00","guid":{"rendered":"https:\/\/ocanal.com\/noticias\/corporativas\/reputacao-digital-se-torna-decisiva-na-jornada-de-compra\/"},"modified":"2026-06-24T11:37:00","modified_gmt":"2026-06-24T14:37:00","slug":"reputacao-digital-se-torna-decisiva-na-jornada-de-compra","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ocanal.com\/noticias\/corporativas\/reputacao-digital-se-torna-decisiva-na-jornada-de-compra\/","title":{"rendered":"Reputa\u00e7\u00e3o digital se torna decisiva na jornada de compra"},"content":{"rendered":"<p>Antes de contratar um servi\u00e7o ou realizar uma compra, o consumidor brasileiro est\u00e1 cada vez mais atento \u00e0 reputa\u00e7\u00e3o das empresas. Avalia\u00e7\u00f5es online, \u00edndices de solu\u00e7\u00e3o de problemas e experi\u00eancias compartilhadas por outros clientes passaram a influenciar diretamente a decis\u00e3o de compra.<\/p>\n<p>Pesquisa realizada pelo Reclame AQUI em 2025 aponta que <a href=\"https:\/\/blog.reclameaqui.com.br\/varejo-consumidores-leem-reviews-antes-de-comprar\/\" rel=\"follow\">81,5%<\/a> dos consumidores consultam avalia\u00e7\u00f5es antes de adquirir um produto ou servi\u00e7o. O levantamento mostra ainda que <a href=\"https:\/\/blog.reclameaqui.com.br\/varejo-consumidores-leem-reviews-antes-de-comprar\/\" rel=\"follow\">72,3%<\/a> deixariam de comprar de empresas que n\u00e3o demonstram preocupa\u00e7\u00e3o com a opini\u00e3o dos clientes.<\/p>\n<p>A mudan\u00e7a de comportamento tamb\u00e9m aparece na Pesquisa sobre Experi\u00eancia do Consumidor 2025, da PwC. Segundo o estudo, <a href=\"https:\/\/www.pwc.com.br\/pt\/estudos\/setores-atividade\/produtos-consumo-varejo\/2025\/pesquisa-sobre-experiencia-do-consumidor-pwc-2025.html\" rel=\"follow\">52%<\/a> das pessoas j\u00e1 deixaram de comprar de uma marca ap\u00f3s uma experi\u00eancia negativa, enquanto <a href=\"https:\/\/www.pwc.com.br\/pt\/estudos\/setores-atividade\/produtos-consumo-varejo\/2025\/pesquisa-sobre-experiencia-do-consumidor-pwc-2025.html\" rel=\"follow\">29%<\/a> abandonaram empresas em raz\u00e3o de falhas no atendimento.<\/p>\n<p><strong>A nova vitrine das empresas<\/strong><\/p>\n<p>Nesse cen\u00e1rio, plataformas de avalia\u00e7\u00e3o se consolidaram como importantes canais de relacionamento e passaram a oferecer indicadores capazes de medir a percep\u00e7\u00e3o dos consumidores e apontar oportunidades de melhoria.<\/p>\n<p>Para o CEO da Weclix, Fabr\u00edcio Kameyama, acompanhar esses dados deixou de ser uma atividade restrita \u00e0s \u00e1reas de atendimento e passou a fazer parte da estrat\u00e9gia dos neg\u00f3cios.<\/p>\n<p>&quot;Os consumidores conseguem comparar empresas em poucos minutos. Por isso, indicadores de satisfa\u00e7\u00e3o se tornaram uma ferramenta importante para entender como a marca est\u00e1 sendo percebida e identificar oportunidades de evolu\u00e7\u00e3o&quot;.<\/p>\n<p>Segundo ele, m\u00e9tricas como \u00edndice de solu\u00e7\u00e3o, avalia\u00e7\u00e3o do atendimento e inten\u00e7\u00e3o de recompra ajudam as empresas a transformar a percep\u00e7\u00e3o dos clientes em a\u00e7\u00f5es concretas de melhoria.<\/p>\n<p>&quot;Os indicadores mostram aquilo que muitas vezes n\u00e3o aparece nos relat\u00f3rios operacionais. Eles ajudam a direcionar mudan\u00e7as que impactam diretamente a experi\u00eancia entregue&quot;, explica.<\/p>\n<p><strong>Ribeir\u00e3o Preto acompanha movimento<\/strong><\/p>\n<p>A tend\u00eancia tamb\u00e9m \u00e9 observada em Ribeir\u00e3o Preto, onde empresas dos setores de servi\u00e7os e tecnologia t\u00eam ampliado investimentos em atendimento e relacionamento com clientes.<\/p>\n<p>Fundada na cidade, a Weclix est\u00e1 entre as empresas que utilizam esses indicadores como ferramenta de gest\u00e3o. Em seu \u00faltimo ciclo de avalia\u00e7\u00e3o, a companhia registrou evolu\u00e7\u00e3o nos principais \u00edndices monitorados em plataformas de relacionamento com consumidores. O \u00edndice de solu\u00e7\u00e3o passou de 90% para 95%, enquanto o percentual de clientes que afirmam que voltariam a fazer neg\u00f3cio com a empresa avan\u00e7ou de 77,5% para 80,6%. J\u00e1 a nota atribu\u00edda pelos consumidores ap\u00f3s o atendimento aumentou de 7,76 para 8,63.<\/p>\n<p>Al\u00e9m disso, a empresa completa um ano com o selo de Empresa Verificada no Reclame AQUI e conquistou sua quinta indica\u00e7\u00e3o ao Pr\u00eamio Reclame AQUI.<\/p>\n<p>Segundo Kameyama, os resultados s\u00e3o consequ\u00eancia de uma cultura voltada \u00e0 melhoria cont\u00ednua. &quot;Mais importante do que resolver uma demanda \u00e9 compreender sua origem. Quando a empresa transforma o feedback do cliente em aprendizado, ela reduz falhas, melhora processos e fortalece a confian\u00e7a constru\u00edda ao longo do tempo&quot;.<\/p>\n<p><strong>Atendimento como diferencial competitivo<\/strong><\/p>\n<p>A valoriza\u00e7\u00e3o da experi\u00eancia do cliente tem levado empresas a ampliar o monitoramento de indicadores ligados \u00e0 satisfa\u00e7\u00e3o e \u00e0 fideliza\u00e7\u00e3o. O estudo da PwC mostra que 70% dos executivos acreditam que as expectativas dos consumidores evoluem mais rapidamente do que a capacidade das empresas de acompanh\u00e1-las.<\/p>\n<p>Para Kameyama, esse cen\u00e1rio exige aten\u00e7\u00e3o permanente. &quot;O atendimento deixou de ser apenas uma etapa operacional. Hoje, ele influencia diretamente a reputa\u00e7\u00e3o da empresa, a reten\u00e7\u00e3o de clientes e a competitividade do neg\u00f3cio&quot;, conclui.<\/p>\n<p><img src='https:\/\/api.dino.com.br\/v2\/news\/tr\/329403?partnerId=3197' alt=\"\" style=\"border:0px;width:1px;height:1px;\" \/><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Antes de contratar um servi\u00e7o ou realizar uma compra, o consumidor brasileiro est\u00e1 cada vez mais atento \u00e0 reputa\u00e7\u00e3o das empresas. 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