{"id":60420,"date":"2026-06-29T12:31:22","date_gmt":"2026-06-29T15:31:22","guid":{"rendered":"https:\/\/ocanal.com\/noticias\/corporativas\/gianecchini-e-fernanda-souza-reforcam-campanha-da-ultra\/"},"modified":"2026-06-29T12:31:22","modified_gmt":"2026-06-29T15:31:22","slug":"gianecchini-e-fernanda-souza-reforcam-campanha-da-ultra","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ocanal.com\/noticias\/corporativas\/gianecchini-e-fernanda-souza-reforcam-campanha-da-ultra\/","title":{"rendered":"Gianecchini e Fernanda Souza refor\u00e7am campanha da Ultra"},"content":{"rendered":"<p>Com o objetivo de acompanhar o movimento do mercado fitness, que passa a valorizar cada vez mais a autenticidade, o bem-estar e a identifica\u00e7\u00e3o com diferentes estilos de vida, a <a rel=\"follow\" href=\"http:\/\/www.ultraacademia.com.br\">Rede de Academias Ultra<\/a> possui os atores Reynaldo Gianecchini e Fernanda Souza como embaixadores da marca. A parceria, que se reflete nas campanhas em veicula\u00e7\u00e3o, refor\u00e7a o posicionamento da empresa em ampliar a identifica\u00e7\u00e3o do p\u00fablico por meio de refer\u00eancias mais diversas e pr\u00f3ximas da realidade dos consumidores.<\/p>\n<p>Ivete Gama, CMO da Ultra, afirma que a escolha faz parte de uma estrat\u00e9gia alinhada ao posicionamento da empresa, que busca conectar as pessoas de forma real: &quot;Hoje existe uma gera\u00e7\u00e3o superconectada ao universo dos influenciadores fitness, mas existe tamb\u00e9m um p\u00fablico que n\u00e3o se identifica com esse repert\u00f3rio. Pessoas que viveram a era offline, que t\u00eam outras refer\u00eancias culturais e que precisam se enxergar nessa conversa&quot;, detalha.<\/p>\n<p>De acordo com a executiva, a rede possui 25% mais mulheres acima de 46 anos em compara\u00e7\u00e3o \u00e0 concorr\u00eancia, o que refor\u00e7a a necessidade de estabelecer conex\u00f5es com p\u00fablicos que nem sempre acompanham creators do segmento fitness.<\/p>\n<p>&quot;Uma mulher de 55 anos talvez n\u00e3o siga influenciadores desse universo, mas certamente conhece Gianecchini e Fernanda Souza. S\u00e3o figuras que carregam trajet\u00f3ria, familiaridade, credibilidade e forte identifica\u00e7\u00e3o geracional&quot;, destaca.<\/p>\n<p>A profissional tamb\u00e9m ressalta que os artistas representam uma vis\u00e3o mais ampla sobre a rela\u00e7\u00e3o com a atividade f\u00edsica, alinhada ao conceito de &quot;soft wellness&quot; defendido pela marca. &quot;A rela\u00e7\u00e3o com o exerc\u00edcio muda ao longo da vida. Nem sempre est\u00e1 ligada \u00e0 est\u00e9tica. Pode envolver sa\u00fade mental, disposi\u00e7\u00e3o, longevidade, autoestima, bem-estar ou simplesmente qualidade de vida&quot;, acentua.<\/p>\n<p><strong>Soft Wellness aposta em acolhimento e acessibilidade<\/strong><\/p>\n<p>O conceito de <em>soft wellness<\/em>, conforme explica Gama, est\u00e1 presente em toda a jornada do aluno dentro das unidades da Ultra, desde o primeiro contato com a marca at\u00e9 a experi\u00eancia durante os treinos. A proposta da rede \u00e9 criar ambientes mais acolhedores e acess\u00edveis, especialmente para pessoas que ainda n\u00e3o possuem familiaridade com o universo fitness.<\/p>\n<p>Para reduzir essas resist\u00eancias, a empresa aposta em espa\u00e7os mais claros e receptivos, comunica\u00e7\u00e3o mais leve, atendimento pr\u00f3ximo e estruturas pensadas para tornar a experi\u00eancia menos intimidadora. Entre as iniciativas adotadas est\u00e3o unidades sem catracas, com o objetivo de diminuir a sensa\u00e7\u00e3o de barreira logo na entrada, al\u00e9m de aulas adaptadas a diferentes perfis e rotinas, incluindo formatos mais curtos.<\/p>\n<p>A profissional destaca que o acolhimento n\u00e3o significa abrir m\u00e3o de performance. Segundo ela, a rede mant\u00e9m foco em equipamentos de alto padr\u00e3o, estrutura robusta e experi\u00eancia completa para alunos que j\u00e1 possuem uma rotina intensa de treinos e buscam resultados espec\u00edficos.<\/p>\n<p>&quot;A diferen\u00e7a \u00e9 que acreditamos que a academia n\u00e3o deve funcionar apenas para quem j\u00e1 se sente pertencente ao universo fitness, mas tamb\u00e9m para quem ainda est\u00e1 construindo essa rela\u00e7\u00e3o&quot;, pontua.<\/p>\n<p><strong>Expans\u00e3o da rede exige comunica\u00e7\u00e3o humanizada<\/strong><\/p>\n<p>A CMO da Ultra afirma que manter uma comunica\u00e7\u00e3o pr\u00f3xima e humanizada durante o processo de expans\u00e3o acelerada da rede \u00e9 um dos principais desafios estrat\u00e9gicos da marca. De acordo com a executiva, o crescimento da empresa n\u00e3o pode resultar em uma comunica\u00e7\u00e3o gen\u00e9rica ou distante da realidade dos consumidores.<\/p>\n<p>&quot;O que preserva essa proximidade \u00e9 o fato de falarmos sobre comportamento humano, e n\u00e3o apenas sobre produto. A comunica\u00e7\u00e3o n\u00e3o \u00e9 constru\u00edda somente em torno de equipamentos, promo\u00e7\u00f5es ou performance, mas tamb\u00e9m sobre pregui\u00e7a, inseguran\u00e7a, recome\u00e7os, rotina corrida, sa\u00fade mental e autoestima&quot;, enfatiza.<\/p>\n<p>A pr\u00f3pria cultura da empresa incentiva uma constru\u00e7\u00e3o de marca mais org\u00e2nica, baseada em experi\u00eancias reais compartilhadas por colaboradores, alunos, influenciadores locais e equipes das unidades.<\/p>\n<p>Segundo a executiva, embora a tecnologia tenha papel importante na expans\u00e3o operacional da rede, o sentimento de pertencimento continua sendo constru\u00eddo a partir de rela\u00e7\u00f5es humanas. &quot;Crescer sem perder humanidade exige m\u00e9todo, cultura e coer\u00eancia entre discurso e experi\u00eancia real&quot;, conclui Ivete Gama.<\/p>\n<p>Para mais informa\u00e7\u00f5es, basta acessar: <a rel=\"follow\" href=\"https:\/\/ultraacademia.com.br\/\" data-mce-selected=\"inline-boundary\">https:\/\/ultraacademia.com.br\/\ufeff<\/a><\/p>\n<p><img src='https:\/\/api.dino.com.br\/v2\/news\/tr\/329684?partnerId=3197' alt=\"\" style=\"border:0px;width:1px;height:1px;\" \/><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Com o objetivo de acompanhar o movimento do mercado fitness, que passa a valorizar cada vez mais a autenticidade, o bem-estar e a identifica\u00e7\u00e3o com diferentes estilos de vida, a Rede de Academias Ultra possui os atores Reynaldo Gianecchini e Fernanda Souza como embaixadores da marca. 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