{"id":62623,"date":"2026-07-16T16:17:56","date_gmt":"2026-07-16T19:17:56","guid":{"rendered":"https:\/\/ocanal.com\/noticias\/corporativas\/ultra-academia-aposta-em-mascote-para-ampliar-comunicacao\/"},"modified":"2026-07-16T16:17:56","modified_gmt":"2026-07-16T19:17:56","slug":"ultra-academia-aposta-em-mascote-para-ampliar-comunicacao","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ocanal.com\/noticias\/corporativas\/ultra-academia-aposta-em-mascote-para-ampliar-comunicacao\/","title":{"rendered":"Ultra Academia aposta em mascote para ampliar comunica\u00e7\u00e3o"},"content":{"rendered":"<p>O uso de mascotes como plataforma de comunica\u00e7\u00e3o tem ganhado for\u00e7a em diferentes segmentos do mercado. Um levantamento realizado pela Ipsos,&nbsp;<a rel=\"follow\" href=\"https:\/\/revistapegn.globo.com\/gestao\/noticia\/2025\/06\/como-os-mascotes-se-tornaram-aliados-estrategicos-no-marketing-das-marcas.ghtml\">divulgado pela revista Pequenas Empresas &amp; Grandes Neg\u00f3cios<\/a>, mostra que campanhas que utilizam personagens apresentam maior impacto nos resultados financeiros.<\/p>\n<p>De acordo com o estudo, essas iniciativas t\u00eam 34,1% de chance de ampliar o lucro, contra 26,2% em campanhas sem personagens. Al\u00e9m disso, o uso de mascotes aumenta em 27% a probabilidade de melhorar os ganhos por cliente, refor\u00e7ando a efic\u00e1cia dessa estrat\u00e9gia no relacionamento com consumidores.<\/p>\n<p>Nesse cen\u00e1rio, a <a rel=\"follow\" href=\"http:\/\/www.ultraacademia.com.br\/\">rede de academias Ultra<\/a> consolidou o Preguicildo como seu mascote oficial e ativo de comunica\u00e7\u00e3o mais vers\u00e1til. Criado para representar a rela\u00e7\u00e3o das pessoas com a pregui\u00e7a, o personagem transformou a forma como a marca dialoga com seu p\u00fablico. Em vez de refor\u00e7ar discursos heroicos ou de cobran\u00e7a, a Ultra passou a adotar uma linguagem de acolhimento e identifica\u00e7\u00e3o. &quot;T\u00e1 com pregui\u00e7a? Vai com pregui\u00e7a e tudo&quot;, resume a mensagem central.<\/p>\n<p>Ivete Gama, CMO e cofundadora da marca, menciona que essa virada mudou completamente o tom da conversa: &quot;Em vez de cobran\u00e7a, h\u00e1 acolhimento. Em vez de discurso heroico, h\u00e1 identifica\u00e7\u00e3o imediata. A mensagem deixa de ser \u2018ven\u00e7a a pregui\u00e7a\u2019 e passa a ser \u2018todo mundo tem pregui\u00e7a \u2014 e tudo bem\u2019&quot;.<\/p>\n<p>O Preguicildo est\u00e1 presente em diferentes frentes da comunica\u00e7\u00e3o da marca. Nas redes sociais, aparece em v\u00eddeos vivendo situa\u00e7\u00f5es comuns, como a dificuldade de acordar cedo ou a tenta\u00e7\u00e3o do sof\u00e1, n\u00e3o para motivar artificialmente, mas para normalizar o processo. Em ativa\u00e7\u00f5es presenciais, ganhou corpo por meio de um ator fantasiado que interage com o p\u00fablico em eventos e espa\u00e7os p\u00fablicos, como a Avenida Paulista.<\/p>\n<p>&quot;Quando as pessoas viam o Preguicildo, se viam ali. Essa identifica\u00e7\u00e3o quebrava a principal barreira do fitness: o julgamento. Muitas pessoas pedem para tirar fotos&quot;, relata a executiva.<\/p>\n<p>A versatilidade do personagem tamb\u00e9m se estende a campanhas internas e a\u00e7\u00f5es de endomarketing. Ele aparece em cartazes de conscientiza\u00e7\u00e3o dentro das academias, em aul\u00f5es tem\u00e1ticos e at\u00e9 em brindes disputados pelos clientes. &quot;O Preguicildo abriu a possibilidade de ser porta-voz de assuntos s\u00e9rios e tamb\u00e9m de situa\u00e7\u00f5es do dia a dia. Por exemplo, quando algu\u00e9m deixa o peso fora do lugar, usamos o personagem para comunicar de forma leve: \u2018Acordou com pregui\u00e7a hoje? T\u00f4 de olho em voc\u00ea que usa o peso e n\u00e3o guarda no lugar, hein?\u2019&quot;, explica Gama.<\/p>\n<p>Os resultados j\u00e1 s\u00e3o percept\u00edveis. Segundo a CMO, a consolida\u00e7\u00e3o do Preguicildo como ativo de comunica\u00e7\u00e3o trouxe maior identifica\u00e7\u00e3o de marca, senso de pertencimento e engajamento acima da m\u00e9dia em compara\u00e7\u00e3o a outros conte\u00fados.<\/p>\n<p>&quot;Pesquisas internas indicam aprova\u00e7\u00e3o de mais de 99% dos clientes, inclusive entre o p\u00fablico masculino&quot;, refor\u00e7a. Al\u00e9m disso, a Ultra registra 25% a mais de clientes acima de 45 anos do que a m\u00e9dia do mercado, refor\u00e7ando que o personagem pode contribuir para ampliar a base e reduzir barreiras de entrada.<\/p>\n<p>&quot;Com bom humor, jamais vamos fingir que a pregui\u00e7a n\u00e3o existe. Pelo contr\u00e1rio, encontramos o melhor jeito de conviver com ela. Dar vida e trazer divers\u00e3o para os clientes por meio desse personagem vem ajudando a Ultra a refor\u00e7ar nosso posicionamento de ser uma academia que entende as dificuldades e obje\u00e7\u00f5es de quem ainda n\u00e3o come\u00e7ou a treinar ou tem dificuldades&quot;, afirma Ivete.<\/p>\n<p>A estrat\u00e9gia da Ultra dialoga com uma tend\u00eancia mais ampla do mercado. Marcas de diferentes setores t\u00eam retomado o uso de mascotes como forma de criar identidade, proximidade e engajamento. Ao transformar a pregui\u00e7a em personagem, a Ultra pretende ressignificar um dos principais obst\u00e1culos do universo fitness e transform\u00e1-lo em ponto de conex\u00e3o com o p\u00fablico.<\/p>\n<p>Para saber mais, basta acessar:&nbsp;<a rel=\"follow\" href=\"http:\/\/www.ultraacademia.com.br\/\">www.ultraacademia.com.br<\/a>.<\/p>\n<p><img src='https:\/\/api.dino.com.br\/v2\/news\/tr\/329685?partnerId=3197' alt=\"\" style=\"border:0px;width:1px;height:1px;\" \/><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O uso de mascotes como plataforma de comunica\u00e7\u00e3o tem ganhado for\u00e7a em diferentes segmentos do mercado. Um levantamento realizado pela Ipsos,&nbsp;divulgado pela revista Pequenas Empresas &amp; Grandes Neg\u00f3cios, mostra que campanhas que utilizam personagens apresentam maior impacto nos resultados financeiros. 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