{"id":62851,"date":"2026-07-20T09:54:57","date_gmt":"2026-07-20T12:54:57","guid":{"rendered":"https:\/\/ocanal.com\/noticias\/corporativas\/dia-do-cliente-impulsiona-acoes-de-fidelizacao-no-comercio\/"},"modified":"2026-07-20T09:54:57","modified_gmt":"2026-07-20T12:54:57","slug":"dia-do-cliente-impulsiona-acoes-de-fidelizacao-no-comercio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ocanal.com\/noticias\/corporativas\/dia-do-cliente-impulsiona-acoes-de-fidelizacao-no-comercio\/","title":{"rendered":"Dia do Cliente impulsiona a\u00e7\u00f5es de fideliza\u00e7\u00e3o no com\u00e9rcio"},"content":{"rendered":"<p>O Dia do Cliente, comemorado em 15 de setembro, tem levado empresas do com\u00e9rcio a intensificar a\u00e7\u00f5es de fideliza\u00e7\u00e3o em um per\u00edodo historicamente fraco para as vendas. Criada em 2003 pelo empres\u00e1rio ga\u00facho Jo\u00e3o Carlos Rego, a data foi concebida para valorizar o relacionamento com o consumidor e estimular o com\u00e9rcio no m\u00eas, segundo o PROCON de Santa Catarina. Diferentemente do Dia do Consumidor, de 15 de mar\u00e7o, voltado \u00e0 conscientiza\u00e7\u00e3o sobre direitos, o 15 de setembro tem foco no reconhecimento e na reten\u00e7\u00e3o da base de compradores.<\/p>\n<p>A escolha por fidelizar, e n\u00e3o apenas vender, tem respaldo no comportamento do consumidor brasileiro. Levantamento da Neogrid em parceria com o Opinion Box aponta que <a href=\"https:\/\/hub.neogrid.com\/pesquisa-dados-sobre-consumo-e-fidelizacao\" rel=\"follow\">77% dos consumidores<\/a> j\u00e1 abandonaram uma marca ap\u00f3s um atendimento ruim, o que refor\u00e7a o peso da experi\u00eancia na perman\u00eancia do cliente. No campo dos programas de recompensa, a fideliza\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m se consolidou: a pesquisa Panorama da Fideliza\u00e7\u00e3o no Brasil, da ABEMF em parceria com a Valuenet, registra que <a href=\"https:\/\/www.ecommercebrasil.com.br\/artigos\/o-que-esperar-do-mercado-de-fidelidade-em-2026\" rel=\"follow\">88,3% dos brasileiros<\/a> participam de ao menos um programa de fidelidade.<\/p>\n<p><strong>Atendimento e relacionamento<\/strong><\/p>\n<p>Para o setor, a reten\u00e7\u00e3o come\u00e7a na qualidade do relacionamento, e n\u00e3o no tamanho do desconto. &quot;Vemos, ano a ano, a evolu\u00e7\u00e3o dos n\u00fameros como um resultado positivo da penetra\u00e7\u00e3o dos programas de fidelidade entre os brasileiros&quot;, afirma Paulo Curro, diretor executivo da ABEMF. Segundo a entidade, os programas de coaliz\u00e3o, que re\u00fanem diferentes marcas em um mesmo ecossistema, lideram a prefer\u00eancia dos participantes, seguidos por iniciativas de companhias a\u00e9reas e de supermercados.<\/p>\n<p>A personaliza\u00e7\u00e3o do contato \u00e9 apontada como fator central. Empresas t\u00eam usado dados de compra para ajustar ofertas e comunica\u00e7\u00f5es ao hist\u00f3rico de cada consumidor, pr\u00e1tica que, aplicada \u00e0 data, sustenta campanhas de indica\u00e7\u00e3o, cupons exclusivos e acesso antecipado a promo\u00e7\u00f5es.<\/p>\n<p><strong>Reconhecimento como diferencial<\/strong><\/p>\n<p>Um ponto de aten\u00e7\u00e3o aparece nos dados mais recentes. A mesma pesquisa, Panorama da Fideliza\u00e7\u00e3o, indica que 81,9% dos consumidores afirmam que o reconhecimento \u2014 de mensagens personalizadas a tratamento diferenciado \u2014 influencia sua fidelidade, mas apenas 9,6% relatam ter vivido experi\u00eancias desse tipo. A dist\u00e2ncia entre expectativa e pr\u00e1tica abre espa\u00e7o para a\u00e7\u00f5es de valoriza\u00e7\u00e3o no Dia do Cliente.<\/p>\n<p>\u00c9 nesse ambiente que itens personalizados e kits corporativos t\u00eam sido usados como forma de reconhecimento tang\u00edvel. A <a href=\"https:\/\/www.innovationbrindes.com.br\" rel=\"follow\">Innovation Brindes<\/a>, empresa de brindes corporativos e personaliza\u00e7\u00e3o, acompanha essa procura no mercado B2B, sobretudo em campanhas de agradecimento a clientes. &quot;Brindes personalizados funcionam como uma ponte f\u00edsica entre a marca e o cliente, transformando o agradecimento em algo concreto que permanece com o consumidor depois da data&quot;, afirma Rodrigo Pereira, porta-voz t\u00e9cnico da empresa.<\/p>\n<p><strong>Planejamento da campanha<\/strong><\/p>\n<p>A data tamb\u00e9m deixou de se restringir a um \u00fanico dia. Parte do varejo estende as a\u00e7\u00f5es por toda a segunda quinzena de setembro, per\u00edodo tratado como &quot;m\u00eas do cliente&quot; e que, para analistas de varejo, funciona como aquecimento para a Black Friday, dois meses depois. Entre as a\u00e7\u00f5es mais comuns est\u00e3o descontos progressivos, programas de pontos, sorteios e a distribui\u00e7\u00e3o de brindes, combinados a um atendimento que busca sustentar o v\u00ednculo al\u00e9m da compra pontual.<\/p>\n<p><img src='https:\/\/api.dino.com.br\/v2\/news\/tr\/333312?partnerId=3197' alt=\"\" style=\"border:0px;width:1px;height:1px;\" \/><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O Dia do Cliente, comemorado em 15 de setembro, tem levado empresas do com\u00e9rcio a intensificar a\u00e7\u00f5es de fideliza\u00e7\u00e3o em um per\u00edodo historicamente fraco para as vendas. 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