{"id":63181,"date":"2026-07-21T19:59:08","date_gmt":"2026-07-21T22:59:08","guid":{"rendered":"https:\/\/ocanal.com\/noticias\/corporativas\/ia-altera-busca-online-e-amplia-debate-sobre-geo\/"},"modified":"2026-07-21T19:59:08","modified_gmt":"2026-07-21T22:59:08","slug":"ia-altera-busca-online-e-amplia-debate-sobre-geo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ocanal.com\/noticias\/corporativas\/ia-altera-busca-online-e-amplia-debate-sobre-geo\/","title":{"rendered":"IA altera busca online e amplia debate sobre GEO"},"content":{"rendered":"<p>A intelig&ecirc;ncia artificial generativa alterou a forma como informa&ccedil;&otilde;es s&atilde;o acessadas em mecanismos de busca e ampliou o debate sobre <a href=\"https:\/\/www.bloomin.com.br\/blog\/inteligencia-artificial\/o-que-e-geo-generative-engine-optimization-e-qual-sua-diferenca-para-o-seo\/\" rel=\"follow\"><strong>o Generative Engine Optimization, conhecido pela sigla GEO<\/strong>.<\/a> Em relat&oacute;rio divulgado em fevereiro de 2024, o <a href=\"https:\/\/www.gartner.com\/en\/newsroom\/press-releases\/2024-02-19-gartner-predicts-search-engine-volume-will-drop-25-percent-by-2026-due-to-ai-chatbots-and-other-virtual-agents\" rel=\"follow\">Gartner<\/a> projetava que o volume de buscas em mecanismos tradicionais poderia cair 25% at&eacute; 2026, em raz&atilde;o de uma poss&iacute;vel migra&ccedil;&atilde;o de parte das consultas para chatbots e assistentes virtuais.<\/p>\n<p>A previs&atilde;o passou a ser associada &agrave;s discuss&otilde;es sobre tr&aacute;fego org&acirc;nico, comportamento dos usu&aacute;rios e presen&ccedil;a de conte&uacute;dos em respostas geradas por sistemas de IA.<\/p>\n<p>Dados publicados pelo <a href=\"https:\/\/www.pewresearch.org\/short-reads\/2025\/07\/22\/google-users-are-less-likely-to-click-on-links-when-an-ai-summary-appears-in-the-results\/\" rel=\"follow\">Pew Research Center<\/a> em julho de 2025 tamb&eacute;m indicam altera&ccedil;&otilde;es no comportamento de navega&ccedil;&atilde;o. Em uma an&aacute;lise realizada com buscas feitas no Google em mar&ccedil;o daquele ano, usu&aacute;rios que visualizaram <a href=\"https:\/\/www.bloomin.com.br\/blog\/inteligencia-artificial\/como-os-motores-de-busca-com-ia-escolhem-as-fontes-de-informacao\/\" rel=\"follow\"><strong>resumos gerados por IA<\/strong><\/a> clicaram em links tradicionais em 8% das visitas, enquanto aqueles que n&atilde;o visualizaram esse tipo de resumo clicaram em resultados de busca em 15% das visitas.<\/p>\n<p>O levantamento analisou 68.879 pesquisas &uacute;nicas feitas no Google por mais de 900 adultos nos Estados Unidos. O estudo aponta que os<strong> resumos de IA apareceram<\/strong> em 18% das buscas analisadas e que, quando o recurso era exibido, apenas 1% dos usu&aacute;rios clicava em links citados no pr&oacute;prio resumo.<\/p>\n<p>Embora o levantamento tenha sido realizado nos Estados Unidos, os dados s&atilde;o citados no debate internacional sobre o impacto dos resumos de IA no tr&aacute;fego de busca.<\/p>\n<p>Esse cen&aacute;rio amplia ainda mais a discuss&atilde;o sobre o GEO. O termo foi apresentado no <a href=\"https:\/\/arxiv.org\/abs\/2311.09735\" rel=\"follow\">artigo acad&ecirc;mico<\/a> &quot;GEO: Generative Engine Optimization&quot;, publicado em novembro de 2023, para descrever pr&aacute;ticas voltadas &agrave; presen&ccedil;a de conte&uacute;dos em respostas geradas por mecanismos generativos. O estudo diferencia esse campo do SEO tradicional, voltado ao ranqueamento em listas de links.<\/p>\n<p>No Brasil, levantamento interno realizado pela Ag&ecirc;ncia Bloomin em maio de 2026, com empresas atendidas pela ag&ecirc;ncia, aponta percep&ccedil;&otilde;es iniciais sobre o uso de IA em buscas.<\/p>\n<p>A amostra reuniu 18 respondentes de segmentos como ind&uacute;stria, sa&uacute;de e bem-estar, metalurgia, casa e decora&ccedil;&atilde;o, embalagens, reforma e constru&ccedil;&atilde;o, alimentos, constru&ccedil;&atilde;o civil e arquitetura.<\/p>\n<p>De acordo com os dados obtidos, 38,9% das empresas participantes j&aacute; utilizam ferramentas de intelig&ecirc;ncia artificial em suas rotinas, sendo 16,7% de forma frequente e 22,2% ainda em fase de testes e explora&ccedil;&atilde;o.<\/p>\n<p>Outros 38,9% afirmam que pretendem come&ccedil;ar a usar essas ferramentas em breve, enquanto 22,2% dizem n&atilde;o utilizar IA nem ter planos de ado&ccedil;&atilde;o no momento.<\/p>\n<p>Entre as finalidades citadas, cria&ccedil;&atilde;o de conte&uacute;do e reda&ccedil;&atilde;o aparecem como o uso mais recorrente, com 27,8% das respostas. O levantamento tamb&eacute;m registra men&ccedil;&otilde;es &agrave; an&aacute;lise de dados e relat&oacute;rios, automa&ccedil;&atilde;o de processos internos, consultas gerais e produ&ccedil;&atilde;o de textos. Ao mesmo tempo, 55,6% dos respondentes informaram n&atilde;o utilizar IA no momento.<\/p>\n<p>A percep&ccedil;&atilde;o sobre o comportamento do p&uacute;blico &eacute; mais ampla do que a ado&ccedil;&atilde;o interna das ferramentas. Segundo a pesquisa, <strong>22,2%<\/strong> das empresas acreditam que clientes ou p&uacute;blicos-alvo j&aacute; <strong>utilizam IA para pesquisar<\/strong> empresas, produtos ou servi&ccedil;os do segmento, enquanto <strong>72,2%<\/strong> avaliam que uma pequena parcela j&aacute; utiliza esse tipo de ferramenta. Apenas 5,6% afirmam que o p&uacute;blico ainda prefere buscas tradicionais.<\/p>\n<p>O levantamento tamb&eacute;m mostra que a presen&ccedil;a em <strong>respostas geradas por IA ainda &eacute; pouco monitorada<\/strong>. Entre os respondentes, 22,2% afirmam j&aacute; ter encontrado a pr&oacute;pria empresa citada em respostas de sistemas generativos, enquanto outros 22,2% dizem ter identificado concorrentes. Outros 38,9% nunca encontraram empresas do setor nesse tipo de resultado, e 16,7% n&atilde;o realizaram testes para verificar essa presen&ccedil;a.<\/p>\n<p>Para empresas, ve&iacute;culos de imprensa e produtores de conte&uacute;do, as <strong>mudan&ccedil;as na busca online<\/strong> ampliam a aten&ccedil;&atilde;o sobre crit&eacute;rios de confiabilidade, estrutura&ccedil;&atilde;o e atualiza&ccedil;&atilde;o das informa&ccedil;&otilde;es publicadas.<\/p>\n<p>Embora o <a href=\"https:\/\/www.bloomin.com.br\/blog\/inteligencia-artificial\/como-a-bloomin-aplica-geo-para-posicionar-marcas-na-era-da-ia\/\" rel=\"follow\"><strong>GEO<\/strong><\/a> ainda esteja em consolida&ccedil;&atilde;o como disciplina, os dados dispon&iacute;veis indicam que a visibilidade digital pode ser influenciada n&atilde;o apenas pelo ranqueamento em buscadores, mas tamb&eacute;m pela forma como conte&uacute;dos s&atilde;o interpretados e citados por sistemas generativos.<\/p>\n<p>Mais informa&ccedil;&otilde;es dispon&iacute;veis em <a href=\"https:\/\/www.bloomin.com.br\/\">https:\/\/www.bloomin.com.br\/blog\/<\/a>.<\/p>\n<p><img src='https:\/\/api.dino.com.br\/v2\/news\/tr\/332322?partnerId=3197' alt=\"\" style=\"border:0px;width:1px;height:1px;\" \/><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A intelig&ecirc;ncia artificial generativa alterou a forma como informa&ccedil;&otilde;es s&atilde;o acessadas em mecanismos de busca e ampliou o debate sobre o Generative Engine Optimization, conhecido pela sigla GEO. 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