{"id":63514,"date":"2026-07-23T15:40:55","date_gmt":"2026-07-23T18:40:55","guid":{"rendered":"https:\/\/ocanal.com\/noticias\/corporativas\/economia-da-experiencia-transforma-habitos-de-consumo\/"},"modified":"2026-07-23T15:40:55","modified_gmt":"2026-07-23T18:40:55","slug":"economia-da-experiencia-transforma-habitos-de-consumo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ocanal.com\/noticias\/corporativas\/economia-da-experiencia-transforma-habitos-de-consumo\/","title":{"rendered":"Economia da experi\u00eancia transforma h\u00e1bitos de consumo"},"content":{"rendered":"

A forma como os consumidores se relacionam com produtos e servi\u00e7os tem passado por transforma\u00e7\u00f5es nos \u00faltimos anos. Em diferentes setores, empresas observam uma crescente valoriza\u00e7\u00e3o de experi\u00eancias associadas ao consumo, fen\u00f4meno frequentemente relacionado ao conceito de economia da experi\u00eancia.<\/p>\n

O termo foi popularizado pelos pesquisadores Joseph Pine e James Gilmore, autores do livro The Experience Economy<\/a>, que prop\u00f5em que organiza\u00e7\u00f5es deixem de competir apenas por pre\u00e7o ou produto e passem a criar experi\u00eancias capazes de gerar maior conex\u00e3o com seus p\u00fablicos. Segundo os autores, experi\u00eancias podem se tornar um diferencial econ\u00f4mico \u00e0 medida que consumidores atribuem valor n\u00e3o apenas ao que compram, mas tamb\u00e9m \u00e0 forma como vivem e lembram dessas intera\u00e7\u00f5es.<\/p>\n

Estudos publicados pela consultoria McKinsey & Company<\/a> indicam que a experi\u00eancia do cliente tem se consolidado como um dos principais fatores de influ\u00eancia na decis\u00e3o de compra, impactando indicadores como fideliza\u00e7\u00e3o, recomenda\u00e7\u00e3o e percep\u00e7\u00e3o de valor.<\/p>\n

Nesse contexto, pesquisadores e profissionais de comportamento t\u00eam observado o surgimento de novos rituais de consumo. Mais do que adquirir produtos, consumidores participam de pr\u00e1ticas que envolvem pertencimento, identidade e significado cultural. O consumo de caf\u00e9 especial, a experi\u00eancia de unboxing de produtos, eventos promovidos por marcas e comunidades digitais s\u00e3o alguns exemplos frequentemente analisados sob essa perspectiva.<\/p>\n

De acordo com estudos em antropologia do consumo, rituais desempenham um papel importante na constru\u00e7\u00e3o de v\u00ednculos entre indiv\u00edduos e marcas. Esses comportamentos ajudam a transformar experi\u00eancias cotidianas em momentos simb\u00f3licos, criando associa\u00e7\u00f5es que v\u00e3o al\u00e9m da funcionalidade do produto.<\/p>\n

Segundo Larissa Almeida, estrategista de marca da Brandbox, a compreens\u00e3o desses movimentos tem ganhado espa\u00e7o nas discuss\u00f5es sobre comunica\u00e7\u00e3o e experi\u00eancia do consumidor.<\/p>\n

"Cada vez mais observamos que a decis\u00e3o de compra est\u00e1 inserida em contextos culturais e emocionais. Muitas vezes, o que gera conex\u00e3o n\u00e3o \u00e9 apenas o produto em si, mas o significado que ele assume dentro da rotina, das aspira\u00e7\u00f5es e dos rituais das pessoas."<\/p>\n

A especialista destaca que o tema tem sido estudado em diferentes segmentos, desde varejo e entretenimento at\u00e9 servi\u00e7os financeiros e sa\u00fade.<\/p>\n

"Empresas de diversos setores t\u00eam buscado entender quais comportamentos j\u00e1 fazem parte da vida dos consumidores e como suas marcas podem participar desses momentos de forma relevante."<\/p>\n

O debate sobre economia da experi\u00eancia tamb\u00e9m acompanha mudan\u00e7as geracionais e digitais. Pesquisas da Eventbrite sobre prefer\u00eancias de consumo entre p\u00fablicos mais jovens apontam que esses consumidores tendem a valorizar experi\u00eancias e mem\u00f3rias tanto quanto, ou em alguns casos mais do que, a aquisi\u00e7\u00e3o de bens materiais.<\/p>\n

Especialistas observam que, nesse cen\u00e1rio, o desafio das organiza\u00e7\u00f5es passa a envolver n\u00e3o apenas a oferta de produtos ou servi\u00e7os, mas tamb\u00e9m a compreens\u00e3o dos contextos culturais nos quais esses produtos s\u00e3o consumidos. A an\u00e1lise de h\u00e1bitos, s\u00edmbolos, comunidades e jornadas de consumo tem sido utilizada para identificar oportunidades de relacionamento mais consistentes entre marcas e p\u00fablicos.<\/p>\n

\u00c0 medida que o comportamento do consumidor continua evoluindo, temas como experi\u00eancia, ritualiza\u00e7\u00e3o do consumo e constru\u00e7\u00e3o de significado tendem a permanecer no centro das discuss\u00f5es sobre estrat\u00e9gia, marketing e desenvolvimento de neg\u00f3cios.<\/p>\n

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