{"id":6586,"date":"2023-06-13T05:41:57","date_gmt":"2023-06-13T08:41:57","guid":{"rendered":"https:\/\/ocanal.com\/noticias\/corporativas\/haikenen-aineken-heineken-saber-escrever-o-nome-certo-nao-necessariamente-garante-bons-momentos-mas-a-marca-de-cerveja-mais-internacional-do-mundo-sabe-o-que-pode\/"},"modified":"2023-06-13T05:41:57","modified_gmt":"2023-06-13T08:41:57","slug":"haikenen-aineken-heineken-saber-escrever-o-nome-certo-nao-necessariamente-garante-bons-momentos-mas-a-marca-de-cerveja-mais-internacional-do-mundo-sabe-o-que-pode","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ocanal.com\/noticias\/corporativas\/haikenen-aineken-heineken-saber-escrever-o-nome-certo-nao-necessariamente-garante-bons-momentos-mas-a-marca-de-cerveja-mais-internacional-do-mundo-sabe-o-que-pode\/","title":{"rendered":"Haikenen? Aineken? Heineken\u00ae? Saber escrever o nome certo n\u00e3o necessariamente garante bons momentos, mas a marca de cerveja mais internacional do mundo sabe o que pode."},"content":{"rendered":"\n

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Amsterdam, June 13, 2023 (GLOBE NEWSWIRE) — A Heineken\u00ae, uma das marcas de cerveja mais reconhecidas do mundo, est\u00e1 hoje comemorando seu 150\u00ba anivers\u00e1rio com uma celebra\u00e7\u00e3o in\u00e9dita das muitas maneiras pelas quais foi apelidada, erroneamente escrita ou mal servida\u00a0ao longo dos anos. Tudo isso \u00e9 para mostrar como os bons momentos e as conex\u00f5es verdadeiras que surgem tomando uma cerveja s\u00e3o, no fim das contas, o que realmente importa.<\/p>\n

As famosas palavras de Freddy Heineken \u201cEu n\u00e3o vendo cerveja, eu vendo gezelligheid\u201d nunca soaram t\u00e3o verdadeiras. \u201cGezelligheid\u201d pode ser traduzido como aquela sensa\u00e7\u00e3o de bons momentos, algo que esteve no cerne da marca Heineken\u00ae nos \u00faltimos 150 anos. Para celebrar este momento marcante, a Heineken\u00ae est\u00e1 colocando os bons momentos no centro das suas comemora\u00e7\u00f5es globais de anivers\u00e1rio.<\/p>\n

\u00c9 claro que os bons momentos mudaram ao longo dos 150 anos de exist\u00eancia da Heineken\u00ae e continuar\u00e3o mudando, mas sua import\u00e2ncia na vida das pessoas permanece a mesma. Reconhecendo isso e como parte da celebra\u00e7\u00e3o, a marca Heineken\u00ae trabalhou com acad\u00eamicos para entender melhor os ingredientes necess\u00e1rios para proporcionar essa sensa\u00e7\u00e3o de \u201cbons momentos\u201d nos dias de hoje; uma necessidade humana surpreendentemente pouco estudada.<\/p>\n

Marcando um momento importante na sua hist\u00f3ria, a Heineken\u00ae decidiu evoluir a forma com a qual mede o sucesso, concentrando-se n\u00e3o apenas no volume de cerveja que vende, mas tamb\u00e9m nos bons momentos que entrega para seus clientes em mais de 190 pa\u00edses.<\/p>\n

Para fazer isso, a Heineken\u00ae colaborou com o cientista comportamental Dr. Chris Brauer, da Goldsmiths, University\u00a0of London, para criar o \u201cGood Times Index\u201d, um novo modelo de medi\u00e7\u00e3o da marca que pontuar\u00e1 sua contribui\u00e7\u00e3o para criar as condi\u00e7\u00f5es perfeitas para bons momentos. Combinando pesquisa comportamental humana com pesquisa global, o \u00edndice identificou as cinco condi\u00e7\u00f5es principais de que as pessoas precisam universalmente para vivenciar bons momentos, como mente aberta, inclus\u00e3o e conex\u00e3o humana:<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Com o Good Times Index em vigor, a Heineken\u00ae se mant\u00e9m fielàsua vis\u00e3o ao se tornar a primeira marca de cerveja a ter oficialmente a \u201centrega de bons momentos\u201d como uma das maneiras pelas quais mede seu desempenho anual, junto \u00e0s m\u00e9tricas de vendas e outras m\u00e9tricas de rastreamento da marca.\u00a0<\/p>\n

Bram\u00a0Westenbrink, diretor global da marca Heineken\u00ae,<\/strong>declarou:<\/strong>\u00a0\u201cProporcionar bons momentos est\u00e1 em nosso DNA h\u00e1 150 anos. \u00c9 por isso que estamos desenvolvendo as m\u00e9tricas da nossa marca para mostrar que criar bons momentos \u00e9 t\u00e3o importante quanto a cerveja que produzimos. Ao entender melhor as condi\u00e7\u00f5es por tr\u00e1s dos bons momentos no mundo de hoje, podemos continuar criando experi\u00eancias que promovem essa sensa\u00e7\u00e3o de gezelligheid<\/em>\u00a0para todos os nossos clientes globais, seja atrav\u00e9s das mensagens em nossa publicidade, nossos patroc\u00ednios e eventos ou, \u00e9 claro, nossa gama de produtos, incluindo nossa Heineken\u00ae 0.0 sem \u00e1lcool ou nossa Heineken\u00ae Silver com um sabor mais moderno. A nossa meta \u00e9 continuar oferecendo bons momentos, de uma maneira ou de outra, pelos pr\u00f3ximos 150 anos e al\u00e9m.\u201d\u00a0<\/p>\n

O Dr. Chris Brauer, diretor de inova\u00e7\u00e3o da Goldsmiths, University of London,<\/strong> disse: \u201cQuando iniciamos este projeto, reconhecemos que a compreens\u00e3o do que \u00e9 um bom momento exigia uma perspectiva nova e mais moderna. JuntoàHeineken\u00ae, trabalhamos para entender melhor as v\u00e1rias dimens\u00f5es que comp\u00f5em esse sentimento de \u201cbons momentos\u201d e as maneiras pelas quais ele \u00e9 vivenciado hoje. Os bons momentos n\u00e3o s\u00e3o apenas uma coisa ou outra, s\u00e3o uma infinidade de experi\u00eancias, necessidades, desejos e sentimentos diferentes e subjetivos que ajudam a criar uma sensa\u00e7\u00e3o e a satisfazer necessidades de ordem superior. Nunca houve um momento ou oportunidade mais importante para medir o papel e a preval\u00eancia de bons momentos em nossas vidas, por isso estou animado para ver uma marca como a Heineken\u00ae tomar medidas s\u00e9rias para garantir que esteja entendendo melhor e permitindo mais essa sensa\u00e7\u00e3o de \u201cgezelligheid\u201d.\u201d<\/p>\n

PESQUISA PARA ENTENDER OS \u201cBONS MOMENTOS\u201d EM TODO O MUNDO <\/strong><\/p>\n

Os resultados inaugurais da Heineken\u00ae do Good Times Index v\u00eam em um momento socialmente importante em todo o mundo, j\u00e1 que 87% acreditam que agora \u00e9 mais importante do que nunca se divertir.<\/p>\n

Pesquisas adicionais com consumidores da Heineken\u00ae mostram que 82% acham mais importante estar com os amigos do que se a noite vai sair como planejada. Surpreendentemente, 75% dos entrevistados acreditam que as pessoas com quem voc\u00ea assiste a um jogo s\u00e3o mais importantes do que se seu time ganhasse.<\/p>\n

Apesar do fato de que 87% dos entrevistados acreditam que as oportunidades de se conectar pessoalmente com pessoas queridas se tornaram ainda mais importantes desde a pandemia, mais da metade (61%) concordou que, considerando o clima econ\u00f4mico atual, \u00e9 mais prov\u00e1vel que eles trabalhem fazendo horas extras e sacrifiquem momentos sociais com amigos e familiares.<\/p>\n

No entanto, muitos continuam com a mente aberta sobre os bons momentos que est\u00e3o por vir, com a grande maioria (88%) das pessoas concordando que suas melhores mem\u00f3rias s\u00e3o de momentos inesperados. Essa mente aberta acompanha as formas como socializamos, pois 78%\u00a0concordam que \u00e9 importante socializar com pessoas que nem sempre compartilham as mesmas opini\u00f5es que elas, um sentimento que possui mais for\u00e7a no Brasil (84%) e no Reino Unido (81%).<\/p>\n

ATIVIDADE DA HEINEKEN\u00ae PARA CELEBRAR O H150 <\/strong><\/p>\n

Para ajudar a dar vida ao compromisso da marca com os bons momentos, a campanha de marketing em ve\u00edculos de comunica\u00e7\u00e3o leva os consumidores em uma jornada ao redor do mundo para abra\u00e7ar todas as diferentes maneiras pelas quais as pessoas se adaptam e desfrutam de momentos sociais e mem\u00f3rias com a Heineken\u00ae, desde uma tatuagem incorreta do logotipo a uma Heineken\u00ae original sendo servida com lim\u00e3o, canudo e gelo. O v\u00eddeo descontra\u00eddo mostra a marca celebrando os bons momentos que ela oferece, mesmo que a maneira como os consumidores a escrevem ou apreciam n\u00e3o seja 100% correta ou como originalmente pretendido.<\/p>\n

Para aumentar ainda mais a divers\u00e3o, a Heineken\u00ae substituir\u00e1 seu logotipo com v\u00e1rias ortografias alternativas que viu ao longo dos anos, aparecendo em todas as contas de redes sociais e p\u00e1ginas do site da Heineken\u00ae, bem como em v\u00e1rios novos caminh\u00f5es el\u00e9tricos.<\/p>\n

O v\u00eddeo completo, desenvolvido pela ag\u00eancia criativa Le Pub Milan, est\u00e1 dispon\u00edvel para assistir on-line: aqui<\/u><\/strong><\/a>.\u00a0<\/p>\n

– ENDS –<\/strong><\/p>\n

Editorial information: <\/strong><\/p>\n

Please find the high-resolution campaign images of the collaboration and campaign here<\/a>.<\/p>\n

For more information, please contact: hnknbrand@edelman.com<\/p>\n

About HEINEKEN:<\/strong>
HEINEKEN is the world’s most international brewer. It is the leading developer and marketer of premium beer and cider brands. Led by the Heineken\u00ae brand, the Group has a portfolio of more than 300 international, regional, local and specialty beers and ciders. We are committed to innovation, long-term brand investment, disciplined sales execution, and focused cost management. Through “Brewing a Better World”, sustainability is embedded in the business.<\/p>\n

HEINEKEN has a well-balanced geographic footprint with leadership positions in both developed and developing markets. We employ over 85,000 employees and operate breweries, malteries, cider plants and other production facilities in more than 70 countries. Heineken N.V. and Heineken Holding N.V. shares trade on the Euronext in Amsterdam. Prices for the ordinary shares may be accessed on Bloomberg under the symbols HEIA NA and HEIO NA and on Reuters under HEIN.AS and HEIO.AS. HEINEKEN has two sponsored level 1 American Depositary Receipt (ADR) programmes: Heineken N.V. (OTCQX: HEINY) and Heineken Holding N.V. (OTCQX: HKHHY).<\/p>\n

Most recent information is available on HEINEKEN’s website: www.theHEINEKENcompany.com<\/a> and follow us on Twitter via @HEINEKENCorp.\u00a0<\/p>\n

Fotos deste comunicado podem ser encontradas em:<\/p>\n

https:\/\/www.globenewswire.com\/NewsRoom\/AttachmentNg\/d1e42fe2-94d7-4137-bdb0-866b4a6fea23<\/a><\/p>\n

https:\/\/www.globenewswire.com\/NewsRoom\/AttachmentNg\/155922eb-bea4-402f-9e2b-01709537630d<\/a><\/p>\n

https:\/\/www.globenewswire.com\/NewsRoom\/AttachmentNg\/e5890685-6de4-4f50-97e0-18df342c03d9<\/a><\/p>\n


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