Com a chegada das f\u00e9rias em 2023, a Tunad, plataforma de Moment Marketing, elaborou uma que apontou as ag\u00eancias de viagens online que mais aproveitaram a for\u00e7a da TV para divulgar suas atividades, considerando, tamb\u00e9m, as buscas pelas marcas no Google, entre 2022 e 2023, nos meses de abril, maio e junho. Para a obten\u00e7\u00e3o dos resultados, a plataforma possui uma equipe de auditoria e um sistema de captura de sinal dos canais da TV aberta e PayTV. <\/p>\n
Assim, o estudo revelou que a publicidade televisiva continua a ser um dos pilares mais efetivos para o aumento de interesse do p\u00fablico pela marca, mesmo com a ascens\u00e3o de plataformas digitais, porque muitas delas continuam a investir fortemente em inser\u00e7\u00f5es de TV. Nesse contexto, as ag\u00eancias de turismo Decolar e MaxMilhas se destacaram entre abril e junho de 2023 em n\u00famero de inser\u00e7\u00f5es.<\/p>\n
A Decolar, uma das principais ag\u00eancias de viagens online, fortaleceu sua presen\u00e7a na TV com um aumento not\u00e1vel em suas inser\u00e7\u00f5es. Em compara\u00e7\u00e3o com o mesmo per\u00edodo de 2022, a empresa aumentou suas inser\u00e7\u00f5es de TV em 67,24%, subindo de 1413 para 2362. Esse investimento fez com que o Uplift, que representa o aumento de buscas no Google pela marca dez minutos ap\u00f3s a inser\u00e7\u00e3o em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 m\u00e9dia cinco minutos antes, foi de 19,2%. Isso significou em n\u00fameros absolutos, mais de 97 mil novos lifts em detrimento dos comerciais.<\/p>\n
Por outro lado, a MaxMilhas, que n\u00e3o estava entre as maiores anunciantes em 2022, fez uma entrada marcante no cen\u00e1rio publicit\u00e1rio televisivo em 2023. Com mais de 38 mil inser\u00e7\u00f5es na TV durante o per\u00edodo de abril a junho de 2023, a MaxMilhas demonstrou a estrat\u00e9gia de marketing para se estabelecer e se destacar no mercado competitivo. A inser\u00e7\u00e3o em larga escala de publicidade na televis\u00e3o indica o compromisso da marca em alcan\u00e7ar uma grande audi\u00eancia, aumentar o reconhecimento da marca e atrair mais clientes. Notavelmente, a MaxMilhas conseguiu um Uplift de 35,8%, que em n\u00fameros absolutos significou mais de 393 mil novos lifts.<\/p>\n
Dentre as marcas anunciantes em 2023, a CVC foi a que mais se destacou percentualmente no quesito Uplift, mesmo com um n\u00famero menor de inser\u00e7\u00f5es, teve uma taxa de 44,8%, que em n\u00fameros absolutos significou 7,1 mil novos lifts. Ainda do ponto de vista de Uplift percentual, a 123 Milhas, que em 2022 teve mais de 94 mil an\u00fancios no per\u00edodo da an\u00e1lise, conseguiu com 1.342 an\u00fancios entregar 37,8% de Uplift, totalizando mais de 55 mil novos lifts gerados.<\/p>\n
Esses movimentos destacam a abordagem das ag\u00eancias de turismo Decolar, MaxMilhas, CVC e 123Milhas na televis\u00e3o como uma eficiente estrat\u00e9gia para impulsionar a atividade online. “Apesar da ascens\u00e3o do digital, a TV ainda serve como um catalisador significativo para gerar buscas online, como \u00e9 evidenciado pelo aumento das taxas de Uplift ap\u00f3s as inser\u00e7\u00f5es de an\u00fancios. Essas ag\u00eancias de turismo est\u00e3o aproveitando inteligentemente a sinergia entre a TV e o digital, usando a visibilidade e o alcance da TV para direcionar o p\u00fablico para as plataformas online”, explica Cesar Sponchiado, CEO da Tunad.<\/p>\n
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