{"id":7990,"date":"2023-07-20T10:22:54","date_gmt":"2023-07-20T13:22:54","guid":{"rendered":"https:\/\/ocanal.com\/noticias\/corporativas\/marketing-tecnologia-facilita-gestao-de-campanhas-de-radio\/"},"modified":"2023-07-20T10:22:54","modified_gmt":"2023-07-20T13:22:54","slug":"marketing-tecnologia-facilita-gestao-de-campanhas-de-radio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ocanal.com\/noticias\/corporativas\/marketing-tecnologia-facilita-gestao-de-campanhas-de-radio\/","title":{"rendered":"Marketing: tecnologia facilita gest\u00e3o de campanhas de r\u00e1dio"},"content":{"rendered":"

Engana-se quem pensa que ouvir r\u00e1dio \u00e9 coisa do passado. Segundo dados do \u201cInside Radio 2022\u201d<\/a>, estudo anual da Kantar IBOPE Media<\/a> sobre o consumo de r\u00e1dio no pa\u00eds, divulgados pela Acaert<\/a> (Associa\u00e7\u00e3o Catarinense de Emissoras de R\u00e1dio e Televis\u00e3o), este tipo de m\u00eddia ainda \u00e9 utilizada por oito entre dez (83%) brasileiros, considerando as 13 regi\u00f5es pesquisadas regularmente pela empresa.<\/p>\n

Contrariando as expectativas negativas, o r\u00e1dio n\u00e3o apenas sobreviveu, como se reinventou desde a chegada das novas tecnologias como a internet, que possibilita uma intera\u00e7\u00e3o com os ouvintes e traz \u00e0 tona novas possibilidades, como a transmiss\u00e3o simult\u00e2nea<\/a> por meio de lives em redes sociais digitais e plataformas de streaming.<\/p>\n

\u201cApesar disso, no mercado publicit\u00e1rio, a gest\u00e3o das campanhas de m\u00eddia off-line como o r\u00e1dio, por exemplo, ainda \u00e9 feita de uma maneira muito emp\u00edrica. Isso porque quando essas m\u00eddias foram inventadas n\u00e3o se pensou em uma maneira de mensurar os resultados obtidos atrav\u00e9s delas\u201d, afirma Anacleto Angelo Ortigara, CEO Audiency Brasil Tecnologia. A ferramenta desenvolvida pela Audiency distribui, coleta, trata e disponibiliza dados em tempo real de mais de 6 mil emissoras de r\u00e1dio no Brasil e em at\u00e9 18 pa\u00edses.<\/p>\n

Ele conta que, atualmente, as empresas anunciantes fazem a opera\u00e7\u00e3o e gest\u00e3o de m\u00eddia em r\u00e1dio atrav\u00e9s da sua equipe interna de marketing, ou com uma ag\u00eancia contratada. Cabe a essa equipe enviar os spots e o plano de m\u00eddia – documento que informa a dura\u00e7\u00e3o da campanha e os \u00e1udios que precisam ser veiculados com data e hora – para as emissoras contratadas.<\/p>\n

\u201cAl\u00e9m disso, a equipe solicita para cada emissora, ao final da campanha, o comprovante de veicula\u00e7\u00e3o de cada spot e confirma se tudo o que est\u00e1 sendo contratado vem sendo veiculado\u201d, informa Ortigara. \u201cImagine a m\u00e3o de obra de fazer tudo isso manualmente quando se anuncia em um grande n\u00famero de r\u00e1dios\u201d, observa.<\/p>\n

De acordo com o empres\u00e1rio, atualmente, com as movimenta\u00e7\u00f5es de redu\u00e7\u00e3o de custos e otimiza\u00e7\u00e3o de pessoal nas empresas, nem todos os neg\u00f3cios conseguem ter uma equipe interna para realizar a checagem das campanhas de r\u00e1dio. Ou, quando t\u00eam, essa equipe demanda tempo e energia para realizar a opera\u00e7\u00e3o, quando poderia estar focando em outras a\u00e7\u00f5es estrat\u00e9gicas de marketing.<\/p>\n

\u201cMuitas empresas contratam o servi\u00e7o das ag\u00eancias, que tamb\u00e9m ficam sobrecarregadas com o envolvimento de pessoas nessa opera\u00e7\u00e3o. Por conta dessa demanda, a tecnologia est\u00e1 sendo usada com efic\u00e1cia e efici\u00eancia em plataformas de log\u00edstica que fazem o servi\u00e7o completo: s\u00e3o as empresas de checking de m\u00eddia<\/a>\u201d, afirma Ortigara.<\/p>\n

Como \u00e9 feita a gest\u00e3o por meio de uma plataforma de checking?<\/strong><\/p>\n

O CEO da Audiency explica que j\u00e1 existem no mercado solu\u00e7\u00f5es tecnol\u00f3gicas que s\u00e3o grandes aliadas na gest\u00e3o da log\u00edstica das campanhas. As plataformas de checking garantem que o processo aconte\u00e7a de forma pr\u00e1tica e segura, com acesso a informa\u00e7\u00f5es completas. Ortigara detalha abaixo como o processo acontece:<\/p>\n