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SBT demite apresentadora e considera encerrar jornal

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(Créditos: Reprodução)

No feriado dedicado à celebração da força trabalhista, o SBT de Brasília surpreendeu seus funcionários ao anunciar a demissão de Viviane Costa, apresentadora do telejornal local veiculado durante o horário do almoço.

Com uma trajetória que inclui passagens pela Globo, Costa foi apontada como responsável pelo baixo desempenho de audiência do SBT Brasília, frequentemente ocupando a sexta posição na capital e registrando uma média que mal ultrapassa a marca de um ponto, enquanto concorrentes como Record e Band brigam pela vice-liderança.

A notícia da demissão abalou os colaboradores da emissora, que reconhecem os desafios enfrentados pela filial brasiliense do SBT, cuja média de audiência ao longo do dia dificilmente sai da casa de um ponto. Mesmo perdendo para a concorrência em várias ocasiões, a saída de Costa representa mais um revés para o canal.

Saiba mais:

Embora seu desempenho à frente do telejornal tenha sido criticado por sua baixa audiência e faturamento abaixo das expectativas, Viviane Costa era amplamente estimada pelos colegas de trabalho. Reconhecida por sua simpatia e dedicação, Costa assumiu a difícil tarefa de substituir Felipe Malta, transferido para São Paulo em junho de 2023.

Antes de assumir o horário do almoço, no qual poucos conseguem se destacar, ela era âncora e editora-chefe do extinto SBT Brasília 2ª Edição, demonstrando um desempenho superior em relação a outros colegas de profissão.

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Com a saída de Viviane Costa, o SBT Brasília se viu em uma situação de improviso, com o repórter Maycon Leão assumindo temporariamente o comando do telejornal nesta quarta-feira (1º). Entretanto, a solução é vista como provisória, uma vez que o canal está considerando abandonar sua faixa local no horário do almoço. Os motivos para essa cogitação incluem os baixos índices de audiência, o faturamento reduzido e a falta de perspectivas de melhora nos próximos meses.

Alguns executivos argumentam que o SBT Brasília poderia concentrar seus investimentos no programa Tá na Hora local, que disputa a terceira colocação com a Band, ambos registrando médias entre 1 e 2 pontos. No entanto, a matriz do SBT em São Paulo não está totalmente alinhada com a ideia de encerrar o telejornal do horário do almoço em uma cidade tão importante como Brasília. Para a diretoria paulista, há a possibilidade de melhorar os índices de audiência e faturamento com a contratação de um nome relevante, mesmo que não seja necessariamente de outra emissora.

Uma decisão definitiva não será tomada antes do final do mês. Enquanto isso, o SBT Brasília continuará no ar, com repórteres se alternando na apresentação que anteriormente era de Viviane Costa. Até o momento desta publicação, a jornalista não se manifestou sobre sua demissão no Dia do Trabalhador.

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