Novelas
Crise: Anúncio em novelas globais podem custar até trinta e cinco reais
Porto dos Milagres, uma das próximas novelas a ganharem reprise. (Foto: Reprodução)
Já imaginou pagar a bagatela de 35 reais para ter seu anúncio veiculado durante o intervalo de uma telenovela global? Ou 40? Ou 70? É possível.
Mas não fique animado, não se trata novelas atuais, e sim de reprises no Viva. Segundo documento do Globosat que O Canal teve acesso com exclusividade, os números são reais e chocam pelos valores baixos. Por mais incrível que possa parecer, esses são alguns dos valores cobrados para veiculação de anúncios em certos momentos da exibição de novelas no Viva.
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Ainda não chegou ao fim a era das telenovelas no Brasil, mas é fato consumado que o produto já não exerce, hoje, o mesmo fascínio de outrora. Não há mais produtos que parem totalmente o Brasil, que sejam assuntos de todas as rodas de conversa, que atinjam números absurdos de audiência. E, de certa forma, isso não pode ser considerado totalmente como culpa do formato e sim também da alta concorrência que surgiu.
Discrepância Regional
O público de novelas de hoje não é o mesmo de antes e procura seu entretenimento em diversos meios. Esses números baixos de anúncio são referentes a cidades do Nordeste, como Salvador, Recife e Fortaleza, onde o anúncio no intervalo da segunda reprise, na madrugada, é de apenas 35 reais.
Mesmo horários noturnos, como o das 00h, não apresenta valores altos em alguns locais. Na mesma trinca de capitais nordestinas, o anúncio nessa faixa é de apenas 40 reais. Para se ter um nível comparação, no mesmo horário, o anúncio em São Paulo custa 390 reais e no Rio de Janeiro, 145. No horário vespertino, durante a primeira novela, o preço não chega nem a 100 reais: Custa apenas 85 exibir um anúncio nas 3 capitais, que junto com Belém e seus 90 reais, formam os únicos locais onde o valor não chega a 100 nessa faixa.
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A faixa mais cara é das 23h, mas ainda assim, há uma enorme discrepância entre as regiões, sendo o valor mais caro o cobrado em São Paulo (1.780) e o mais barato – novamente – o das 3 capitais do Nordeste (135).
O motivo destes valores ser tão mais baixo no Nordeste em comparação as outras regiões é desconhecido, visto que em número de habitantes, cidades como Salvador e Recife não devem em nada para locais como Ribeiro Preto e Belém, que nos horários citados, sempre aparecem com valores mais elevados.
Telenovelas em crise?
Afirmar que o gênero está totalmente em crise ou perto de acabar, como alguns gostam de bradar, é exagero. Sim, as novelas enfrentam sua fase mais complicada desde a consolidação enquanto principal forma de entretenimento, mas não está em vias de chegar ao fim. Mesmo que os números de hoje não cheguem perto dos de antigamente (nem os de audiência, nem os de anúncio, como podemos ver), ela ainda exerce fascínio na população e ainda é esperada com ansiedade.
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O que falta aos autores, talvez, é entender que o público mudou. Se modernizou. Apostar em velhas fórmulas e em artifícios que deram certo no passado não é a melhor ideia, pois o passado deve ficar por lá mesmo. É preciso entender quem é essa nova audiência, o que ela quer ver e como quer consumir, para que, dessa forma, o gênero volte a fazer o sucesso que merece.
Veja outros valores:
Novela 1 (Atual: Baila Comigo. Próxima: Terra Nostra)
Ribeirão Preto: 135
São José dos Campos: 135
Goiânia: 130
Porto Alegre: 190
Florianópolis: 130
Novela 2 (Atual: Vale Tudo. Próxima: Porto dos Milagres)
Ribeirão Preto: 195
São José dos Campos: 195
Goiânia: 190
Porto Alegre: 285
Florianópolis: 190
Novela 3 (Atual: A Indomada. Próxima O Cravo e A Rosa)
Ribeirão Preto: 220
São José dos Campos: 220
Goiânia: 210
Porto Alegre: 300
Florianópolis: 210
Em Travessia, Brisa e Núbia contestam o resultado do exame de DNA. Brisa suspeita de que Ari esteja envolvido no resultado do exame. Flora avisa a Brisa que solicitará o pedido do Juiz para refazer o exame de DNA. Na cena que vai ao ar nesta terça-feira (14), Inácia comenta com Guida que sente Rudá mais seguro de si. Em suma, Laís alerta Stenio para a acusação de atropelamento que Rudá fez a Moretti, tendo o advogado como possível cúmplice.
Por fim, Cidália comunica a Ari que Guerra retornará ao posto de presidente. Stenio deixa claro a Moretti que não o defenderá caso o empresário seja responsável pela explosão do carro de Guerra. Moretti foge de Zezinho. Theo pega o laptop escondido de Monteiro e Laís. Núbia pede para Guerra escutá-la.
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Em suma, saiba o que aconteceu no capítulo anterior de Travessia (13):
Helô conversa com Stenio sobre sua preocupação a respeito do paradeiro de Montez. Cidália, Guerra e Chiara conversam com o cirurgião que operou o empresário e descobrem que Guerra estava sob efeitos de medicamentos quando deu as informações para Ari. Bia beija Oto na frente de Brisa.
Oto liga para Ari para pegar os registros médicos de Dante, que foi internado com suspeita de princípio de infarto. Karine mantém contato com uma suposta atriz pela internet, sem saber que se trata de um pedófilo. Núbia e Marineide ficam surpresas ao ouvir sobre o resultado de DNA de Brisa.
Por fim, saiba o que aconteceu no capítulo do sábado (11)
Chiara deixa claro que Ari terá que enfrentá-la. Ari garante a Chiara que não é o autor do atentado contra Guerra. Guida informa a Silene que se casou com Guerra no capítulo da novela Travessia, em exibição no horário nobre da TV Globo.
Laís estranha a reação de Moretti e pergunta se alguém o está seguindo. Montez consegue pegar parte da informação sobre a localização do mapa do tesouro, que estava escondida em um dos tetos da casa de Helô. Cidália pede a Leonor que fique de olho em Gil.
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Mar do Sertão
Em Mar do Sertão, Lorena (Marina Sena) admite que gosta de Firmino (Odilon Esteves) e aceita a se casar com o CEO da JM/Chaddad. A amiga de Candoca (Isadora Cruz) ainda reconhece Dagmar (Heloísa Jorge) como mãe. A pastora é quem a conduzirá até o altar, enquanto que padre Zezo (Nanego Lira) realiza a cerimônia.
Lorena finalmente admite que está apaixonado por Firmino e aceita o pedido de casamento do advogado. Candoca e José (Sergio Guizé), Labibe e Maruan (Pedro Lamin) serão os padrinhos.
O CEO da JM/Chaddad sempre foi caidinho pela jovem, mas a sobrinha de padre Zezo só via o rapaz como amigo. Xaviera (Giovana Cordeiro) foi quem deu um empurrãozinho para o amigo conquistar a moça, com aulas de sedução e um bom tapa no visual.
O casal só se acertou quando viajaram juntos atrás de José e Candoca, que estavam em lua de mel, para impedir Fubá Mimoso (Marco França) de matar o ex-vaqueiro a mando de Tertulinho (Renato Goés).
De colta à Canta Pedra, Lorena e Firmino oficializaram o namoro e daí para o casamento será um pulo. Pai adotivo da noiva, padre Zezo é quem vai relaizar a cerimônia.
A surpresa mesmo ficará por conta de Dagmar, mãe da noiva. As duas finalmente se acertam e a madrinha de Manduca vai pedir à pastora que a conduza até o altar.
Resumo Mar do Sertão desta segunda-feira (13)
José pede para Fubá Mimoso proteger Candoca e Manduca. Mirinho consegue enganar Vespertino. Ismênia vai para a casa de Tertulinho. Catão questiona o Coronel sobre ele ter assumido a culpa pela morte de Noé. Timbó e Xaviera trocam confidências sobre o mandante do atentado contra José. Tertulinho encontra Laura desacordada em seu carro na estrada e chama uma ambulância.
José afirma a Firmino que colocará fim à guerra que se iniciou em Canta Pedra. Márcio Castro questiona Deodora sobre Laura, mas ela desconversa. Manduca e Joca pedem a ajuda de Pajeú para proteger o Catende. Fubá Mimoso e Pajeú se enfrentam, e Candoca repreende os dois. Floro e Vespertino são presos. Rosinha ensina Tereza e Timbó a ler e escrever. Jessilaine volta a ser a prefeita de Canta Pedra. José avisa a Candoca que teme por sua segurança e a de Manduca.
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Brisa em Travessia – Foto: Divulgação
Chiara deixa claro que Ari terá que enfrentá-la. Ari garante a Chiara que não é o autor do atentado contra Guerra. Guida informa a Silene que se casou com Guerra no capítulo da novela Travessia, em exibição no horário nobre da TV Globo.
Laís estranha a reação de Moretti e pergunta se alguém o está seguindo. Montez consegue pegar parte da informação sobre a localização do mapa do tesouro, que estava escondida em um dos tetos da casa de Helô. Cidália pede a Leonor que fique de olho em Gil.
Por fim, Talita é pega de surpresa ao ver que Ari retirou suas coisas da sala que ocupava. Dante diz a Núbia que Ari roubou as ações de Guerra. Em conclusão, Guerra avisa a Brisa que o exame de DNA ficará pronto.
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Em suma, saiba o que aconteceu no capítulo anterior de Travessia (10):
Em Travessia, Ari tenta se explicar para Cidália. Ari manda Talita desocupar a sala para ele entrar. Gil pede a Ari que não o favoreça em nada na empresa. Mas Stenio avisa a Laís que Guerra terá que aceitar a presença de Ari na empresa no capítulo da novela Travessia.
Ainda na novela, Ari deixa Guerra, Cidália e Chiara confusos, ao dizer que foi Guerra quem o orientou a fazer a transferência das ações para ele, no hospital. Enfim, Creusa recebe Montez, que vai à casa de Helô disfarçado de engenheiro para averiguar um problema elétrico.
Por fim, Cotinha e Guida aconselham Guerra a investigar se o estado do empresário após a sedação no hospital pode ter motivado a revelação de informações sigilosas a Ari. Assim sendo, Chiara manda Ari devolver o que pertence a Guerra.
Travessia vai ao ar logo após o Jornal Nacional.
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